國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)一門(mén)應用實(shí)踐性比較強的課程,主要介紹企業(yè)在國際市場(chǎng)上開(kāi)展跨國營(yíng)銷(xiāo)的基本理論,基本知識和技巧,其主要內容包括:國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義;企業(yè)在國際市場(chǎng)上遇到的競爭環(huán)境;國際市場(chǎng)的細分,選擇和企業(yè)定位策略;企業(yè)在國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品,品牌,價(jià)格,渠道,促銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)架構等方面的選擇等等。

我覺(jué)得企業(yè)在國際市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),未來(lái)的趨勢應該有以下幾條:

1 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )化 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和快速發(fā)展,為全世界幾十億人提供了統一的交互和認知的平臺,任何有野心在國際市場(chǎng)上占據一席之地的企業(yè)都絕不可能放棄這樣一個(gè)舞臺。特別是對于消費類(lèi)產(chǎn)品企業(yè),以及服務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō),假如你在這個(gè)時(shí)代還沒(méi)有玩通互聯(lián)網(wǎng),那么你想在國際市場(chǎng)上占有一席之地是比較困難的。

越來(lái)越多的跨國企業(yè)加大了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的投入

2 營(yíng)銷(xiāo)高知識化 有能力負責進(jìn)行跨國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人才要求越來(lái)越高,越來(lái)越多的企業(yè)將自己的營(yíng)銷(xiāo)工作交給專(zhuān)業(yè)的事務(wù)所或者營(yíng)銷(xiāo)公司完成,跨國營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)引領(lǐng)了全行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化趨勢。
3 目標市場(chǎng)更加細化 像幾十年前福特出口一部T型小汽車(chē)時(shí),不用考慮這輛車(chē)會(huì )被賣(mài)到墨西哥還是中國那種一種產(chǎn)品打遍天下的模式現在已經(jīng)越來(lái)越不好使了,不管是汽車(chē),點(diǎn)子,IT還是家化行業(yè),越來(lái)越多的跨國巨頭開(kāi)始針對不同的細分市場(chǎng)推出針對市場(chǎng)打造的產(chǎn)品
小米為了印度市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)打造的I系列深受印度消費者的歡迎

4 營(yíng)銷(xiāo)策略個(gè)體化 產(chǎn)品的個(gè)人定制越來(lái)越多的開(kāi)始投入應用,未來(lái)像電腦,手機,汽車(chē)這樣易于標準化的產(chǎn)品,個(gè)人按需定制很可能都會(huì )占據領(lǐng)導地位。

5 品牌全球一致化 和產(chǎn)品分工越來(lái)越細正好相反的是,越來(lái)越多之前僅在國界內營(yíng)銷(xiāo)的品牌開(kāi)始全球化的擴張,越來(lái)越多的消費者得到了更多的消費選擇。

6 品牌形象國際化 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)跨過(guò)產(chǎn)品競爭,進(jìn)入到品牌營(yíng)銷(xiāo)的新階段。許多國際馳名品牌已經(jīng)成為一個(gè)國家的臉面和名片,一榮俱榮一損俱損。
作為國家的臉面,一國著(zhù)名品牌和企業(yè)的危機對于國家的打擊不亞于一次經(jīng)濟衰退

7 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)強調社會(huì )責任 主流企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)把自己的企業(yè)文化和道德準則,與社會(huì )的輿論方向,以及國際主流的價(jià)值觀(guān)統一起來(lái),讓人們在消費產(chǎn)品的同時(shí)為社會(huì )做出貢獻,把給自己的品牌注入更多正能量。